Landing Page

Landing Page, deutsch “Landeseiten”, präsentieren dem Besucher spezielle – im Idealfall auf sein momentanes Bedürfnis abgestimmte – Webseiten. Sie werden i.d.R. bei gezielten Werbeaktionen zum Beispiel in Kombination mit Bannerwerbung verwendet. So leitet man zum Beispiel den potentiellen Kunden nicht auf die Startseite des Unternehmens, sondern direkt auf eine Angebotsseite. Hier kann sich der Interessent direkt über das Produkt weiter informieren und/oder direkt den Kauf abschließen.

Landing Pages sind in der Regel effizienter und haben höhere Abschlussraten als andere Seiten in Online Shops, da der Besucher direkt auf der passenden Information “landet” und nicht durch unnötige Informationsvielfalt abgelenkt oder gar vertrieben wird.

Die erfolgreiche Landing Page

Im Gegensatz zur Doorway Page verstößt diese Art von Website nicht gegen die Richtlinien der Suchmaschinen, da der Besucher nicht in die Irre geführt wird, sondern auch den Text zu sehen bekommt, den die Suchmaschine vorher angezeigt hat.

Die wichtigste Nahtstelle zwischen den Besuchern von Webseiten und Onlineshops sind die Suchmaschinen, allen voran zur Zeit Google. Das, was die Nutzer hier lesen, ist ausschlaggebend für den Klick. Doch auch das, was sie direkt im Anschluss sehen entscheidet über Erfolg oder Misserfolg: Kann die Landingpage, also die erste Seite nach einem AdWords-Klick, dem Nutzer direkt folgende Fragen erfolgreich beantworten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass er etwas kauft:

  • Bin ich hier richtig?
  • Passt das Angebot zu mir?
  • Ist der Anbieter seriös?
  • Wie geht es von hier weiter?

Beantwortet die Landing Page diese zentralen Fragen nicht sofort, kehrt der User meist zur Suchmaschine zurück und geht als Käufer verloren. Solche Abbrüche registriert Google übrigens und rechnet sie in die AdWord-Kampagne ein (siehe Conversion-Rate). Ist diese Conversion-Leistung insgesamt schlecht, droht eine Herabstufung von Google und, damit verbunden, höhere Schaltungskosten für die Textanzeigen.

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Weiterführende Info:
drweb.de
drisol.com

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